虾米音乐节“借壳上市”，下半年音乐节只会更卷？

虾米音乐节的借壳上市虾米以及虾米音乐APP的虾米有甚么关连吗？

编者案 ：本文来自微信公共号“深瞳音乐”（ID:deepfocusmusic），作者：莱姆D
，虾米编纂 ：楚青舟，音乐音乐守业邦经授权宣告 。节下节只卷

“虾米是半年要复活了吗？”

6月14日 ，阿那亚虾米音乐节全阵容官宣
，借壳上市一众乐迷惊呼：

下半年音乐节市场更卷了 。虾米

一方面在于阵容的音乐音乐吸睛：27支外洋外乐队的咖位之“顶”瞬间刷屏全部乐迷圈 。

英伦摇滚里程碑式乐队——Suede（山羊皮），节下节只卷是半年疫情后现身国内音乐节的最大牌外洋乐队。

中国台湾音乐人有草东
、借壳上市陈绮贞、虾米魏如萱 、音乐音乐老王乐队、节下节只卷椅子乐团；日本则一下来了MONO、半年the fin.、She Her Her Hers三支乐队；腹地当地顶流痛仰
、五条人、遨游团、盘尼西林等乐队也全部退出。

另一方面则在于，阵容的抉择以及布置上颇具匠心。

陈绮贞、魏如萱 、不可能三角乐队的田原  ，都是公认富裕自力音乐肉体的“文艺女神”。

盘尼西林这个“外乡英伦乐队”以及Suede同日同台演出也激发烧议，有网友戏称，“一首《雨夜曼彻斯特》勾起了山羊皮的乡愁” 。迷幻摇滚更是以及阿那亚“海边乌托邦”的浪漫地域气质黯然忘形。

同样紧张的是  ，出品方的“虾米”二字也挑动起乐迷的DNA 。

“虾米音乐节的虾米以及虾米音乐APP的虾米有甚么关连吗
？”“虾米赚完钱能不能复活一下？”演出新闻放出后
，对于虾米的品评辩说普遍社交收集 。

只不外 
，虾米音乐节的火热 
，以及虾米APP的复活，并无些许关连；它概况只是预示着，下半年国内音乐节市场将用新的方式，卷起来 。

某种水平而言
，“虾米出品”的音乐节
 ，是大麦一场蓄谋已经久的“借壳上市”
。

作为一代乐迷的“白月光” ，2021年2月5日正式停止的虾米音乐效率
，是有数夷易近意头的“意难平” 。

线上去世灰复然已经遥遥有望，恰逢阿里旗下的大麦也在规画转型线下演出 ，于是便有了一场高调“借壳”虾米品牌价钱的妄想。

2021年9月
，大麦宣告建树虾米音乐娱乐内容厂牌
。乘着乐队横蛮的东风 ，虾米音乐娱乐宣告了首个重价音乐演出IP——“虾米室内音乐节”，因循深入夷易近意的橙色主颜色 。

只不外  ，入局音乐节赛道的虾米（大麦），生不逢时 ，正遇上疫情导致演出行业百孔千疮的时期 ，以是一起头，也只能把目力聚焦在“室内”。

2021年 ，大麦推出为期6天的虾米室内音乐节，方式上颇具新意——天天泛起差距的主题 ，李霄云 、野孩子 、小河、张玮玮、郭龙、万晓利、Joyside 、莫西子诗等24组音乐世间断退场  。

2022年阿那亚·虾米音乐节的气焰定位也别具一格，夏日海风 、阳光沙滩、尽管尚有高品质音乐，所有都散漫患上比力欠缺。

疫情之下
 ，大麦操盘下的“虾米”演出品牌虽不那末逆风顺水
，但品牌调性是塑造患上很清晰的。

今夏，虾米音乐节受到热捧也属适宜预期 。

因此，尽管价钱不算低——早鸟票399元，单日票599元，单日双人票以及双日票同为999元 ，VIP双日票1399元——

不外，与饱受诟病的“音乐节刺客”差距，大少数乐迷对于阿那亚虾米音乐节定价也展现清晰——事实这个阵容的咖位以及规画
，也算对于患上起定价了。

值患上留意的是 ，虾米音乐节之以是令乐迷“神清气爽”，很大一部份原因还在于比力——比力上半年国内红火、但不乏乱象的音乐节部份图景。

2023年号称音乐节昏迷元年，随着音乐演出致使深入县都市场 ，音乐节开始展现一个苗头——

由青年亚横蛮行动酿成公共同样艰深休闲 。

尽管仍是一个苗头。

中国演出行业协会数据展现
，2023年4月29日至5月3日，全公歇业性演出31050场
，与去年五一假期同比削减426%，票房支出15.19亿元。

短短的五一假期 ，天下竟有逾越40余场大型音乐节到处着花 。

（中国演出行业协会《「春天里」的新文旅⸺后疫情时期文旅睁开大数据陈说》）

看下来凋敝特殊，可是，真正在这波热潮中盈利的仍是头部公司。

据新京报报道 ，业内人士泄露：“能盈利的仍是少数，有一半以上的音乐节都在赔本卖呼叫 。”纵然如斯，厂商们仍是前仆后继 。

这是为甚么？原因也不难清晰 。

在咱们看来，错过了2023年，可能音乐节主理方连赔本换市场，赔本换品牌打造的机缘都没了。

事实，哪怕赔本
，惟独在市场站住了脚跟，就有机缘经由给老本讲故事，概况经由“卷去世”别家的机缘 ，在未来的市场上取患上更多的议价权。

而假如错过这一波，没能在2023年景为能被人记住的音乐节品牌 ，谁知道报复式昏迷之后 ，音乐演出市场是甚么风物呢？

尽管，往年音乐节的抉择多了 ，票价却涨下来了
，良多演出的体验却也着落了。 “音乐节刺客”、“音乐劫”的报怨始终于耳。

实际上，音乐节的老本，特意是艺人老本近些年来一涨再涨。

但究其原因 ，确定水平也在于，国内大少数音乐节并未组成晃动的品牌效应 ，不雅众每一每一是冲着艺人买单 ，主理方为了快捷“回血”，只敢盯着流量艺人聘用
。

只是放眼望去，自带票房保障的乐队以及音乐人就那末多少个 ，“香饽饽”艺人们的演出费水涨船高也就不难清晰 。

此外，也有些并无积攒的主理方，抱着“一届游”的策略入局 ，赤裸裸地奔着“割韭菜”而来，也导致音乐节定价的凌乱以及品质参差不齐 。

归根事实，之后的音乐节群像，折射出的是并不太瘦弱的行业生态
。

而虾米音乐节的值患上关注，也正在于给了更多音乐节主理方以开辟：好企划，才理当是更多音乐节卷的倾向
。

部份来看 ，国内音乐节市场尚有良多值患上改善的倾向。

一、品牌打造
，道阻且长

真正打造出具备品牌号召力的厂商凤毛麟角 。

腹地当地第一个音乐节是 2000年举行的迷笛音乐节
，它花了足足 7 年才做到收支失调——可见哺育一个品牌需要耐下性子的临时主义。

但纵然2023年 ，国内大部份的音乐节仍是“复制粘贴”，抢占顶流艺人 ，拼盘的运作方式，尚未组成清晰的配合气质以及谋求。

（2000迷笛音乐节）

二、精耕在地化 ，破局同质化顺境

从根基上说  ，百花齐放的音乐节确定根植在音乐横蛮、强人 、作品的丰硕积淀之上——这些无疑需要简短的光阴去哺育。

短期来看，在有些无奈的现状下 ，开掘地域特色
，可能成为音乐节打造品牌特色的另一条思绪。

特意是在往年，音乐+遨游的方式更是在天下各地火爆演出。好比
，山东淄博烧烤爆火之时，其周围的多个县市都在推出自己的音乐节。

仍因此河北怀来的MTA天漠音乐节为例 ，这个已经的贫穷县依靠京津冀的盛行横蛮花难题
，乐成打造出具备召唤力的音乐节品牌。

（天漠音乐节）

但怀来的乐成，并非重大地营销大漠风物 ，而是将做作奇景地域特色+盛行横蛮妨碍实用嫁接 。

天漠品牌主创者李宏杰曾经展现，其跨界融会灵感来自于以科幻、音乐以及片子元素著称的美国“西南偏南”音乐节
。

这种嫁接，同样是其余地域可能参考，而永世不会千篇一律的机缘
。

迷惑的是 
，之后良多中间 ，音乐节以及都市依然“格格不入”，沦为了以乐队为卖点的天下巡演
。音乐节并无真正融入都市的横蛮。

三 、回归音乐自己，开掘音乐故事

爵士上海音乐节（JZ Festival）停办人任宇清曾经展现，

“音乐节最紧张的是音乐，要有好的音乐，有音乐的意思存在。

音乐节对于咱们来说是公共的转达 ，公共在娱乐的同时，有一个普及公众审美的向导熏染 。”

履历了2023年上半年的“大乱斗”，咱们也可能看到 ，一些主理方沉下心打磨IP的审美。

6月5日 ，温州楠溪江西湖音乐节 宣告的乐队演驰名单激发瞩目——苍蝇乐队时隔30年重组！而万能青年旅馆东唱兼吉他手董亚千 ，还将作为特邀吉他手退出苍蝇乐队。

新闻一出，乐迷感慨“苍蝇乐队居然重组了 
？吉他是董亚千
，有种逾越时空的感应。”

相似具备音乐情怀以及话题性的规画，展现的是主理方对于音乐横蛮的深入清晰 ，这同样是音乐节品牌取患上受众粘性，患上以临时生涯的立身之本。

重大说 ，经由上半年音乐节的密集冲洗后，不雅众早晚会对于同质化严正的音乐节发生审美疲惫。、

下半年的音乐节，不论是老本的入场，仍是破费者的买单，概况都市愈加理性；也更需要别致感
。

阵容、调性
、音乐情怀、在地特色、品牌号召力……这些最终魔难的仍是主理方的积淀以及经营内功 。

当音乐节的陆地潮水退去，哪些厂牌会折戟沉沙，哪些可能大浪淘沙，哪些又能另辟不够为奇的全新赛道 ？ 这种万千可能 ，才是音乐最有魅力的地址。

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